Quantas vezes você já começou algo que não foi adiante? Seja um projeto verão na academia, ler algumas páginas de um livro todos os dias ou começar a comer de forma mais saudável.

Se eu pudesse tentar adivinhar, diria que todo mundo já passou por algo parecido, e aquilo que deveria ser um novo hábito, acabou se tornando história.

Mas por que desistimos de fazer algo que só nos trará benefícios? Não sou inocente a ponto de dizer que sei a resposta mas, pela minha experiência, todas as pessoas que continuam firmes no objetivo possuem algo em comum:

PROPÓSITO

A motivação pode ser um forte combustível, eu concordo. Mas há dias que simplesmente não estamos motivados a seguir uma dieta, um plano de negócio ou uma ficha de musculação. E é nesses momentos que o propósito se torna tão importante.

Apesar de eu estar falando sobre hábitos e propósitos pessoais, eu quero que você entenda que tudo que estou dizendo pode (e deve) ser aplicado ao mundo dos negócios.

Quando falamos em propósito corporativo é comum associar à missão, visão e valores de uma empresa. Mas esses conceitos são bem diferentes e eu vou te mostrar aqui de forma breve a diferença entre eles.

Para ilustrar melhor os exemplos abaixo, vamos imaginar o cenário de uma empresa especializada em marmitas saudáveis.

Missão: É o que a empresa faz e para quem ela faz.
Exemplo: Oferecer comida saudável e de qualidade por um preço justo.

Visão: É o objetivo de longo prazo da empresa, ou aquilo que ela deseja se tornar.
Exemplo: Ser referência em comida saudável na cidade.

Valores: São o conjunto de princípios que regem COMO a empresa alcançará seu objetivo.
Exemplo: Honestidade, transparência e respeito ao cliente.

Com isso em mente, agora sim podemos falar sobre o quarto conceito: propósito.

De forma bastante objetiva:

PROPÓSITO É O QUE DIZ PORQUE A EMPRESA EXISTE.

Ele nos diz o motivo de fazermos aquilo que fazemos. É o norte capaz de nos dizer para onde devemos seguir.

Então, continuando no exemplo das marmitas saudáveis, o propósito poderia ser algo como: 

“Contribuir para a melhora da qualidade de vida das pessoas”

Lembra que no início desse artigo eu usei exemplos cotidianos para mostrar pessoas que começam um projeto mas não o levam adiante? Pois é, tinha um motivo para isso. A ideia é mostrar que, assim como as pessoas, as empresas podem ser movidas por um propósito capaz de guiá-las ao objetivo.

Eu sei que isso pode soar um pouco abstrato, então aqui vão alguns motivos práticos para você pensar hoje mesmo em definir o propósito da sua empresa.

Superar desafios: é muito fácil acordar e cumprir as tarefas do dia quando se está motivado, mas nem sempre é assim. Há momentos que podem ser desanimadores, fazendo com que tudo pareça mais difícil.

Imagine uma pessoa que trabalha no setor comercial e levou diversos “nãos” durante a semana. É difícil imaginar que alguém permaneça motivado dessa forma. E é nesse momento que entra o propósito.

Um propósito claro e bem definido é o que fará você se manter firme, mesmo quando as coisas não estiverem tão favoráveis.

Tomada de decisões: há momentos na vida de um empreendedor que é preciso tomar decisões sobre o rumo que a empresa está tomando. Seja no lançamento de um novo produto, no aumento ou redução de preço, na identidade da marca ou na contratação de novos colaboradores.

A verdade é que, independente da situação, quando o propósito está claro as decisões podem ser tomadas de forma mais tranquila, uma vez que basta seguir o caminho pré-definido pelo propósito.

Imagine um restaurante cujo propósito é entregar boas refeições por um preço popular. Na hora de tomar decisões, triplicar o preço da refeição provavelmente não seria a melhor escolha.

Cultura organizacional: escolher um propósito pode ser transformador para a sua empresa e, inclusive, inspirar e atrair colaboradores que concordam com a sua visão. Isso gera um sentimento de pertencimento e permite que você tenha na equipe, pessoas que admiram a empresa em que trabalham.

Identificação do público: ter um propósito bem definido ajuda a atrair as pessoas certas para junto de você, não apenas colaboradores, mas também clientes. Pense por um momento em uma empresa que conta com a sua fidelidade. Certamente você tem suas marcas favoritas, e é claro que ter bons produtos e serviços é fundamental. Mas isso não é tudo.

O sentimento de pertencimento gerado pelo propósito é capaz de construir uma comunidade que compartilha interesses, ou seja, é um fator determinante para transformar clientes em verdadeiros fãs.

Talvez essa seja a primeira vez que você tem contato com o conceito de propósito corporativo. Então eu vou listar algumas empresas famosas e seus respectivos propósitos para que você veja na prática como pensam alguns dos negócios mais bem sucedidos.

Exemplos:

Apple: “Mudar o mundo e a forma como as pessoas se comunicam”

Disney: “Fazer as pessoas felizes”

Dove: “Criar um mundo onde beleza seja uma fonte de confiança e não de ansiedade”

Starbucks: “Inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, um copo e uma comunidade de cada vez”

Google: “Organizar a informação mundial e torná-la universalmente acessível e útil”

Walmart: “Vender por menos para as pessoas viverem melhor”

Tesla: “Acelerar a transição mundial para o transporte sustentável".